Sony Xperia, một thương hiệu điện thoại di động từng rất được ưa chuộng, đã trải qua một giai đoạn sa sút đáng kể. Từ chỗ được coi là biểu tượng của sự sang trọng và chất lượng, Xperia đã trở thành một minh chứng điển hình cho việc lãng phí tiềm năng. Việc định giá quá cao, chất lượng không tương xứng và ngày càng khó mua đã khiến thương hiệu này mất dần sự quan tâm của người dùng.

Trước đây, Sony từng là một hãng công nghệ hàng đầu với nhiều yếu tố để thống trị thị trường smartphone. Họ tự sản xuất màn hình, cảm biến và thiết bị âm thanh chất lượng cao. Tuy nhiên, thay vì kết nối các mảnh ghép lại với nhau để tạo ra một hệ sinh thái vững chắc, Sony đã bỏ mặc bộ phận di động của mình như một hòn đảo trôi nổi, lạc lõng giữa một tập đoàn đầy những thứ tiềm năng nhưng chưa bao giờ thành hiện thực.

Chiếc điện thoại mới nhất của Sony, Xperia 1 VII, đã vấp ngã ngay từ vạch xuất phát. Những người dùng đầu tiên không được chào đón bằng sự toàn mỹ, mà bằng việc máy cứ khởi động lại liên tục. Vấn đề nghiêm trọng đến mức Sony phải tạm dừng hoàn toàn việc bán hàng.

Sự hiện diện của Sony trên thị trường smartphone không chỉ đang mờ dần. Nó đang bốc hơi, và chúng ta có những con số để chứng minh điều đó. Trong báo cáo tài chính năm 2023, mảng di động của Sony mang về 356 triệu yên. Một năm sau, con số đó giảm xuống còn 299 triệu yên. Đến năm 2025, nó lại tiếp tục giảm xuống còn 279 triệu yên.

Câu hỏi bây giờ không phải là khi nào Sony sẽ khắc phục, mà là liệu họ có còn đủ mặn mà với chính đứa con của mình hay không. Nếu Sony là một tân binh đang cố gắng giành lấy thị phần, những khó khăn của họ có thể hiểu được. Nhưng đây là Sony, một gã khổng lồ công nghệ với di sản vô song trong lĩnh vực điện tử tiêu dùng và công nghệ hình ảnh hàng đầu thế giới.

Có lẽ, dấu hiệu đã quá rõ ràng. Xperia không cần một lần tái định vị thương hiệu hay một sản phẩm chủ lực ‘cứu thế’ nào nữa. Nó cần sự rõ ràng. Bởi ở thời điểm này, việc bám víu vào một thị trường ngách ngày càng thu hẹp với mức giá trên trời và những đợt ra mắt thất bại đơn giản không phải là một tầm nhìn chiến lược. Thay vào đó, Sony cần xem xét lại chiến lược của mình và tìm ra cách để hồi sinh thương hiệu Xperia, hoặc chấp nhận việc rút lui khỏi thị trường smartphone.

Trong bối cảnh cạnh tranh khốc liệt trên thị trường smartphone, việc các hãng công nghệ liên tục ra mắt sản phẩm mới với tính năng và công nghệ hiện đại không còn là điều mới mẻ. Nhưng với Sony, việc phục hồi và lấy lại vị thế của Xperia không phải là điều dễ dàng. Liệu Sony có thể vực dậy được thương hiệu này hay không, chỉ thời gian mới có thể trả lời.

Người dùng vẫn đang chờ đợi một sự trở lại mạnh mẽ từ Sony, nhưng với tình hình hiện tại, thật khó để kỳ vọng vào một tương lai tươi sáng cho Xperia. Truy cập trang web chính thức của Sony để cập nhật thông tin mới nhất về các sản phẩm và dịch vụ của họ.

Chuỗi cà phê Highlands Coffee đang tích cực thử nghiệm các mô hình kinh doanh mới, bao gồm cabin cà phê tại trạm xăng và cửa hàng drive-thru. Mục tiêu của Highlands Coffee là củng cố vị thế dẫn đầu trên thị trường cà phê Việt Nam và chuẩn bị cho kế hoạch phát hành cổ phiếu lần đầu ra công chúng (IPO) sắp tới.

Với gần 850-900 cửa hàng trên toàn quốc, Highlands Coffee đang là chuỗi cà phê lớn nhất tại Việt Nam hiện nay. Từ đầu năm 2025, công ty đã bắt đầu triển khai hai mô hình kinh doanh mới. Mô hình cabin cà phê tại trạm xăng được thử nghiệm tại một số trạm xăng ở TP. Thủ Đức. Với thiết kế nhỏ gọn, mô hình này chỉ cần một nhân viên vận hành và nhắm đến khách hàng đang tìm kiếm sự tiện lợi và nhanh chóng.

Song song đó, vào giữa tháng 6/2025, Highlands Coffee đã khai trương cửa hàng drive-thru đầu tiên tại quận Tân Bình, TP.HCM. Đây là mô hình cho phép khách hàng đặt món, thanh toán và nhận sản phẩm chỉ trong vòng 3-5 phút mà không cần rời khỏi xe. Đại diện Highlands Coffee kỳ vọng rằng các mô hình mới này sẽ giúp thương hiệu tăng trưởng và nâng cao khả năng cạnh tranh trên thị trường cà phê Việt Nam.

Thị trường cà phê Việt Nam dự kiến sẽ đạt quy mô 763 triệu USD vào năm 2029, với tốc độ tăng trưởng kép hàng năm khoảng 8,13%. Trong bối cảnh đó, việc không ngừng đổi mới và đa dạng hóa mô hình kinh doanh giúp Highlands Coffee có thêm nhiều lợi thế. Không chỉ tập trung vào việc mở rộng thị phần, Highlands Coffee cũng đang chuẩn bị cho kế hoạch IPO. Các mô hình kinh doanh mới sẽ đóng vai trò quan trọng trong việc tăng định giá và thuyết phục các nhà đầu tư.

Theo nhận định của các chuyên gia, để đảm bảo thành công với các mô hình mới, Highlands Coffee cần chú trọng vào việc lựa chọn đúng vị trí đặt cửa hàng và tối giản menu. Điều này sẽ giúp phù hợp với tính chất ‘lấy nhanh – đi nhanh’ của loại hình dịch vụ này, đồng thời nâng cao trải nghiệm khách hàng.